營(yíng)銷在我們的銷售中是占據(jù)了很大的作用，一個(gè)好的包裝又能在營(yíng)銷中產(chǎn)生什么樣的作用呢？

第一：包裝涉及產(chǎn)品的容器和包裝材料的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。而在傳統(tǒng)意義上的包裝的首要功能就是容納并保護(hù)好產(chǎn)品或者商品。不過(guò)近來(lái)，特別是現(xiàn)代，多種原因使得包裝也成為重要的營(yíng)銷工具。不管是在零售商生產(chǎn)的零售商品到個(gè)人的包裝，如何在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中脫穎而出是各個(gè)營(yíng)銷者們首先考慮的事情。

零售商貨架上的商品日益擁擠的雜亂，這些都意味著包裝現(xiàn)在必須擔(dān)負(fù)起許多銷售職責(zé)--從而吸引人們的注意力，到介紹商品本身，再到促成銷售。就是對(duì)個(gè)人而言，一個(gè)成功的包裝意味著某方面的完美，這樣帶給別人一種良好的感官和影響，就是找工作的時(shí)候也能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而成功的幾率也要大上很多。

第二：而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到良好的包裝在幫助消費(fèi)者迅速的識(shí)別本企業(yè)品牌方面有著巨大的作用。為什么這樣說(shuō)呢？我們來(lái)打個(gè)比方：一個(gè)普通的超市經(jīng)營(yíng)著4.5萬(wàn)種之多的各類商品，沃爾瑪超市擁有14.2萬(wàn)種商品。最典型的顧客每分鐘都要經(jīng)過(guò)300種商品，而高于70%的購(gòu)買決策都是在商店里做出的。在高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，包裝可能是賣方影響買方最后的也是最好的機(jī)會(huì)。

因此，對(duì)許多企業(yè)而言，包裝本身就成為一個(gè)重要的促銷媒介。不好的包裝會(huì)產(chǎn)生什么樣的后果呢？不好的包裝會(huì)令顧客頭疼并且減少企業(yè)的銷售，在滿目眾多的商品中消失了！良好的包裝配合個(gè)性創(chuàng)意的標(biāo)簽?zāi)芨斓奈櫩偷难酃猓瑯?biāo)簽?zāi)茉谧R(shí)別產(chǎn)品和品牌時(shí)能起到很好的作用，比如橙子上面貼著的新奇士品牌名。

第三：一個(gè)創(chuàng)造性的包裝能給企業(yè)帶來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，并提高銷售。有的時(shí)候一個(gè)微小的包裝改進(jìn)也能夠產(chǎn)生很大的不同。例如：國(guó)外的亨氏食品將其優(yōu)質(zhì)的番茄醬的原包裝瓶倒置，這樣就能使消費(fèi)者很快的擠出瓶里的最后一點(diǎn)番茄醬，從而改變了擁有170多年歷史的調(diào)味品行業(yè)。而且新包裝作為一項(xiàng)促銷工具，承擔(dān)了雙重責(zé)任，一位包裝分析人員說(shuō)，每次打開包裝，就能看到包裝上的商標(biāo)，這一商標(biāo)是不是營(yíng)銷帶回了家里。